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可瑞康奶粉在中国停售

“我们非常抱歉地通知,纽迪西亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国即将暂停销售。”3月21日,达能旗下奶粉品牌可瑞康在其天猫旗舰店上突然挂出这样一则通知。

据悉,达能旗下的纽迪西亚生命早期营养品主要运营可瑞康、诺优能、爱他美三大奶粉品牌。而此次宣布暂停销售的是从新西兰原装进口的可瑞康奶粉。可瑞康在2011年8月正式进入中国市场,并主要通过网络渠道销售。最高时,可瑞康在华年销售额达30亿元-40亿元。

纽迪西亚方面称,暂停通知是3月21日刚发出的,尽管在中国暂停销售,但在新西兰当地市场仍继续有售。同时,为了更好地满足中国消费者的需求,纽迪西亚将更加专注于诺优能、德国爱他美以及新西兰爱他美等品牌在中国市场的发展。

资深乳业分析师宋亮表示,在达能引进了诺优能和爱他美两个品牌后,几款产品都比较相似,替代性强,再加上目前市面可瑞康假货太多,导致可瑞康在华业绩开始下滑。“注册制新政一旦实行,达能在华只能保留三个品牌,最终达能就把销售大幅下滑的可瑞康拿掉。”记者注意到,自2008年以来,洋奶粉巨头都在不断加码中国市场,不断引进国外奶粉品牌,像达能这种主动“断舍离”的,属于首次。

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